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户外鞋品牌HITEC打赢品牌营销第一战-【新闻】

发布时间:2021-05-24 05:33:00 阅读: 来源:链轮厂家

9月8日讯, 都说商场如战场,其实商战的残酷性有时候更甚于战场,因为战争一般都有明确的敌我双方,但是商场却是多方交互纠缠在一起,也没有什么明确的目标,今天以某个公司某个产品为敌对者,明天又变成了另外一个对手。传统商业模式业态竞争激烈,而电子商务业态的竞争更是拼得刺刀见红,特别是临近国庆中秋双节的消费旺季,以休闲运动为主的鞋服厂商战事频繁,烽烟四起。在这次金秋战役中,有一个身影尤其值得关注,它就是全球第二大户外鞋品牌HI-TEC(海泰客)。

源于英国的HI-TEC是具有36年历史的专业户外鞋品牌,虽然产品声誉早已名扬世界,但凡玩户外运动者,无不以拥有一双HI-TEC牌子的户外鞋为荣,但在中国,由于此前大众对户外运动缺乏了解,户外鞋市场几乎一片空白,对于HI-TEC而言,他们的品牌影响与一个新兴品牌几无二致。面对一个刚刚启动的市场,做一个高傲的贵族、倚老卖老好呢?还是放下虚荣以新人的姿态去获得市场认可?HI-TEC毅然选择了后者,他们知道品牌的深厚积淀只能做为基础,并不会转化为销量,要获得消费者认同,还必须脚踏实地做好每一个环节。好产品需要好质量、好服务、好价格、好推广,就像一场现代战争,需要各方面协同作战,一个一个山头去攻克。

中国的户外鞋市场才刚刚兴起,国际一线品牌大多没怎么发力做国内的市场开发,而多靠国内的一些小商家在淘宝、拍拍等在线电子商务平台做销售推广,这也造成了给人军阀割据、群雄并起的感觉。缺乏一线强势品牌的后果就是,让消费者无法放心购买产品,总担心花出去的钱打了水漂,据HI-TEC的销售客服介绍,人们询问最多的问题是:你们这里卖的是正品吗?他们相信国际品牌的底蕴,但是对国内良莠不齐的商业环境顾虑良多。针对出现的各种状况,HI-TEC选择主动出击,社区化营销、免费试用测评、15天退换、货到付款等等诸多战略组合连环登场,战斗成果也是有目共睹,销量节节攀升,整个电子商务平台上线运营不过一年时间,日最高销量便已突破百万大关,成功打赢了户外运动品牌营销第一战。

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