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整体衣柜营销应突破传统文化服务提升竞争力-【新闻】

发布时间:2021-04-05 23:12:12 阅读: 来源:链轮厂家

在同质化现象泛滥的今天,整体衣柜行业形势最为严峻。中国整体衣柜行业90%以上都是民营企业或中小型企业,缺乏经济实力和创新能力,技术达不到国外顶尖水平,设备跟不上国外先进水平,设计人才亦非常紧缺。

【中华衣柜网www.cnyigui.com】一边是国内品牌争相披“洋皮”,扮“假洋鬼子”;另一边,真正的洋品牌也不像很多消费者想像的那样,产品、服务质量完全有保证。国内品牌争扮“假洋鬼子”,意味着洋品牌就比国内品牌好、完全值得信任?“达芬奇事件”,让人们发现市场上很多所谓的洋品牌原来只是“假洋鬼子”;同时,最近一段时间,奥的斯、锦湖、宝洁、家乐福等洋品牌频频被曝存在质量或其他问题。

突破——传统文化服务品牌建设

在同质化现象泛滥的今天,整体衣柜行业形势最为严峻。中国整体衣柜行业90%以上都是民营企业或中小型企业,缺乏经济实力和创新能力,技术达不到国外顶尖水平,设备跟不上国外先进水平,设计人才亦非常紧缺。所以,在产品的研发上,中国整体衣柜行业经常抄袭国外,造成产品同质化,缺乏竞争力。同样在品牌的定位上也没有多大创新,它们大都从家居本身特点、家的感觉、人的品位等方面入手,以“时尚、环保、健康、舒适、温馨”等来进行定位,品牌优势不明显。企业品牌要在众多品牌中独树一帜,高屋建瓴,就必须进行差异化的品牌定位。

而传统文化就是整体衣柜行业品牌差异化定位的突破口。中国具有6000多年的文明史,中国文化博大精深、源远流长。它引导了人类文明的进程,养育了一个伟大的民族。吸取传统文化的精髓,古为今用是品牌策划的一大趋势。任何事物都会因时间的推移而淡忘,而文化却能深深根植于人们心中。品牌在文化的包容下,将产生持久的生命力,对市场消费产生巨大影响力。蕴含了传统文化的品牌,就有了生生不息的精神。企业生产的是有物理属性的产品,而消费者购买的是有情感和精神寄托的品牌。物理性的产品会很快被竞争者超越或者淘汰,而精神性的品牌却可以根植于人们心中,并且可以通过产品的不断创新而生生不息。所以,传统文化在品牌建设中至关重要,在品牌定位时更为重要。我们应该抓住消费者的自然本性和民族心,弘扬传统文化,结合时代特征加以变化,使其融入品牌。

传统文化无疑是中国整体衣柜企业快速制胜的法宝。我们知道,欧洲家居产品讲求个性,法国追求浪漫,意大利强调艺术感染力,英国则具有明显的古典与绅士风度,而美国则含有高科技元素。整体衣柜品牌只有与自己国家的传统文化紧密联系起来,才能长久不衰。国外整体衣柜品牌如此,中国整体衣柜品牌若不从中国传统文化寻找品牌的核心价值,就很难找到与其它品牌相区别的差异化道路,所以中国整体衣柜行业要从品牌定位入手,将文化在品牌建设之初就发挥其独特魅力,从而塑造与其它强势品牌不同的核心内涵。

发展——传统文化提升竞争力

文化的力量是无穷无尽的,对于品牌来说,传统文化能赋予其灵魂,使品牌精神绵延流传、横亘时空,中国整体衣柜行业应该填补这一缺口,把传统文化作为其品牌定位的突破口。目前,已经有一些整体衣柜企业意识到了这个品牌定位突破口,并开始拿起文化武器填补空缺。由唐龙品牌营销策划机构全程策划的月兔橱柜,在一片向西的潮流中,深入研究中国传统文化对消费的影响,将传统文化与现代生活结合,提出“东方韵味的私家厨房”的定位,不仅成功地提升了月兔橱柜的品牌形象,更无限的激活了品牌的生命力,增强了加盟商的信心,推动着月兔橱柜朝向更高、更远的目标不断前进。

从中国整体衣柜行业目前的状况分析,企业要拒国外汹汹的骑兵,并在国内此起彼伏、交织错落的战火号角中走向胜利,就需要有勇气去创新。中国的传统文化正好是一把号令天下、指点江山的利剑,能够有效协助品牌克敌制胜。毋庸置疑,站在行业竞争的风口浪尖,中国整体衣柜行业应师承传统文化,把文化融于品牌,创造民族文化和品牌的现代形态,并传承给民族的未来。当然,中国整体衣柜行业品牌发展壮大过程必将经历无数的惊涛骇浪、折戟沉沙,中国整体衣柜行业必须具备足够的信心和恒心来做强品牌,在正确的品牌战略指引下,以细节和差异取胜。

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