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商业周刊微软打响操作系统市场反击战

发布时间:2020-03-23 11:34:16 阅读: 来源:链轮厂家

美国知名财经杂志《商业周刊》网络版周五刊文称,面对着来自苹果Mac及Linux等操作系统的一次次进攻,微软已主动打响了操作系统市场的反击战,希望通过新的价格和市场推行策略,使其下一代操作系统Windows 7能够获得霸主之位。

咄咄逼人

过 去25年中,微软在全球个人电脑操作系统市场一直占据着绝对领先地位。但是从去年开始,微软Windows操作系统的霸主地位却开始有所动摇。借助 iPhone智能手机风潮和“我是Mac机”电视广告所带来的群体效应,苹果操作系统在美国市场的份额已接近10%。与此同时,预装Linux操作系统、 号称售价仅为50美元的“上网本”(Netbook)也开始投放市场。

为击退来自 Mac和Linux的进攻,微软最近发起了不同寻常的反击战。在微软最近投放的电视广告中,不但强调Windows机具有多样化选择(即来自不同PC厂 商,而不像Mac机仅苹果一家),而且认为Windows机性价比远高于Mac机。另外,微软还向各大PC厂商提供了一款低价Windows,即定价由原 先的70美元降至15美元左右。

通过微软最新的市场推行和降价策略,Mac销量已有 所下滑,而Linux操作系统也没能成功大举进入上网本市场。美国市场研究公司NPD近日公布的统计数据显示,目前市场上所出售小尺寸、售价在500美元 以下的上网本中,95%预装了Windows操作系统。美国市场研究公司Endpoint分析师罗杰·凯(Roger Kay)对此表示:“微软已在上网本市场打退了Linux的进攻。”

再接再砺

但 微软CEO史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)和他的管理团队并不会就此“收兵”。微软认为,其Windows 7操作系统今年秋季上市后,将使Windows操作系统再次遭到全球消费者和企业用户的大力欢迎。在推行Windows 7事宜上,微软强调其稳定性和易用性,而不是华丽用户界面(注:微软以此暗指Mac机华而不实)。

PC 产业多年的惯例是,一旦市场上出现新款操作系统,则需要用户对硬件进行相应升级。但微软表示,Windows 7一样可在硬件配置较低的机器上流畅运行。也就是说,Windows 7也适用于上网本等低端产品。微软消费市场营销副总裁布拉德·布鲁克斯(Brad Brooks)表示:“虽然我们从每台低端PC机取得的利润相对较低,但这类机器出货量很大,我们一样能够赚钱。”

当 然,如果针对低端PC的Windows 7每套售价仅为15美元,肯定会削弱微软的利润率。多年以来,微软投资者已习惯了该公司的高利润率。但布鲁克斯表示,微软已找到了尽可能保持较高利润、又能 发展新用户的新途径。这类新途径的背后,就是微软此前制定的“随时向Windows升级”战略。

升级之道

由 于Windows 7软件体积较小,1台低端机也能预装上Windows 7的三个不同版本。通常情况下,低端机用户使用的是“标准”版,如果该用户希望使用合适大显示器的高分辨率版,或希望同时运行三个以上应用程序,却发现该 标准版没有提供这些功能,而必须向“家庭高级版”或“旗舰版”(Ultimate)升级。

微软称,这类升级进程非常简单,用户只需键入自己信用卡信息,再输入长达25个字符的密码,并进行其他一些键盘操作,然后重启系统,就可完成升级活动。布鲁克斯表示,目前微软还没有肯定此类升级方式的收费标准,但终究定价不会超过“几位朋友到比萨饼店吃顿晚餐的价格”。

但 分析人士认为,微软这类升级策略不会没法获得预期效果,反而会引发消费者的反感情绪。美国市场研究公司Bernstein Research分析师托尼·萨科纳吉(Toni M. Sacconaghi)表示:“微软这类升级策略可能会引发消费者不满,并认为微软是在引自己上钩。”

就微软目前在售的Windows Vista操作系统而言,如果用户希望升级到该操作系统,不但需订购相应DVD安装光盘,而且安装进程也比较复杂。正由于如此,自Vista上市以来,愿意向Vista升级的消费者数量其实不多。

挑战犹存

业界人士指出,如果微软上述升级策略没有到达预期效果,则其Windows业务仍将面临巨大挑战。虽然微软已击退了来自Linux的进攻,但此前有报导称,宏碁、戴尔和惠普等主流PC厂商已表示,将斟酌在上网本中预装由谷歌开发的Android手机操作系统。

Endpoint 的罗杰·凯表示,PC厂商放出将使用Android的消息,极可能是为了在Windows 7授权费用事宜上同微软讨价还价,“微软希望把Windows 7售价定在较高位置,但PC厂商则以Android相威逼:如果Windows 7不降价,则转用其他平台。”

也正是这类背景下,微软近日展开了新一轮电视广告活动。在微软最新投放的3条电视广告中,第一条内容是:一名女演员在经过比较后,终究决定购买售价为700美元的Windows笔记本,而不是购买2700美元的苹果MacBook笔记本。第二条广告内容是一名IT人士终究购买了1500美元的PC机。第三条则是一对母子在经过比较后,终究选择了索尼笔记本,而不是苹果产品。

有关女演员选择Windows笔记本的广告,已成为谷歌旗下视频同享网站YouTube观看量最多的视频之一。布鲁克斯对此表示:“我的女儿告诉我,微软广告做得还不够‘酷’,只是在对外分享这些故事进程中,我们找到了很多乐趣。”腾讯科技编译

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