TalkingData高铎有IP与无IP留存率相当应加强精细运营

发布时间：2020-02-11 05:50:39 阅读：次来源：链轮厂家

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导读：在3月18日2015第十届TFC全球移动游戏大会的“TFC上道移动游戏创业与投资高峰论坛”上，TalkingData副总裁高铎带来了主题为“从大数据看2015年手游‘剧变’”的精彩演讲。其PPT向我们展示了2014年的手游行业的变化以及2015年的整体趋势。其中明确提到，随着IP被各界追捧，采用热门IP的手游产品均出现了头重脚轻的情况，应加大运营力度，以提高留存率。

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在3月18日2015第十届TFC全球移动游戏大会的“TFC上道移动游戏创业与投资高峰论坛”上，TalkingData副总裁高铎带来了主题为“从大数据看2015年手游‘剧变’”的精彩演讲。其PPT向我们展示了2014年的手游行业的变化以及2015年的整体趋势。其中明确提到，随着IP被各界追捧，采用热门IP的手游产品均出现了头重脚轻的情况，应加大运营力度，以提高留存率。

国内的手游市场从2014年的数据来趋向理性化。2014年上半年，每个月游戏CP的增长数量是接近7%的，但到了下半年，尤其到2015年的1、2月份，每个月CP增长的数量已经低于5%了，从数据上证明，游戏行业已经开始平稳发展，抛去了去年上半年的那种浮躁。

游戏的类型，TOP5，卡牌、休闲、角色扮演、策略和动作。卡牌游戏和动作游戏，在2014年1月份—12月份的CP增长数量是非常大的，卡牌增长了145%，动作类增长了236%，中重度游戏还是受CP和市场追捧的。

玩家属性，女性玩家在上升，去年1月份的比例女性是24%，但是到了去年年底增长了37%，女性玩家玩什么呢?消除类的，比如《暖暖环游世界》，女性玩家群体成为一个独立群体的时候，应该会有更多的专门为女性设计的游戏出来，我相信这是一个很好的发展热点。

区域来看，人口红利已经将尽，一线城市玩家已经饱和，玩家的分布开始沉到不发达的地区，意味着很多游戏的设计要迎合三四线城市和不发达区域的用户的口味，要设计另一些人喜欢的游戏风格。

用户的付费意愿，安卓和IOS的都在上升，但是区别很明显。安卓类的是策略类、动作类、智力类游戏付费的比例上升的会高一些，但是在IOS上，卡牌类、模拟类和动作类付费意愿增长的更快。

用户对游戏质量诉求提升，安卓平台上卡牌、棋牌、模拟类，IOS平台上，模拟类、策略类、角色扮演类的是增长非常快的，对比一下策略类和休闲类游戏，策略类无论是安卓还是IOS都是上升的，但是休闲游戏活跃度在安卓平台是下降的。

次日留存率，棋牌类和休闲类游戏，在IOS平台上，次日留存都是在上升的，但是在安卓平台上，次日留存都是下降的，这证明了，在安卓平台上，垃圾游戏太多，导致整个游戏类型大家的认知度都在下降，它需要更精细化的运营。趋势方面，在2015年应该走向健康化。

占据用户大部分时长的，安卓平台上是卡牌类、棋牌类、模拟类，IOS平台上是卡牌类、模拟类、动作类。

玩家在各个游戏里的覆盖，角色扮演、卡牌类、动作类增长率是非常大的，覆盖率是非常高的，一直在增长。但是，休闲类、桌面类、策略类，玩家覆盖的数量是在下降的。一方面与网络有关系，网络连接性更好了，另一方面，与去年一窝蜂的很多企业涌进来做门槛低的小游戏有关，导致休闲游戏和策略类游戏，整个玩家的使用在下降。玩家玩了之后，慢慢的也会追求一个高质量的东西。

H5游戏的兴起，浏览器、应用商店、热门应用，可以作为H5游戏的推广渠道，如果H5成熟，它的推广态势是非常惊人的，新的渠道的价值，我相信也会变得比原来推原生游戏的渠道价值更大，应该是一个非常大的盘子。

2013年和2014年的对比，2014年被称为中国IP元年，2014年有IP的游戏数量最少是2013年的11倍，去年TOP100最热的游戏里，有60%都是有IP的，可见大家对IP的重视。但是，从我们的平台分析来看，所有有IP游戏的次日留存和没有IP游戏的次日留存是相当的，都是在28%到32%，这个数据证明了，虽然有IP，想通过IP加强粉丝或者加强知名度，但事实是，可能头重脚轻，过于看中IP，在游戏的精品化运营上没有加强，反而IP的作用没有发挥出来。

粗略统计了一下，2014年不下于30款的手游请了明星代言，例如刘诗诗代言《轩辕剑》，范冰冰代言《黑暗黎明》等等，游戏代言找明星取得了一个非常好的传播效果，从数据监测来看，传播的速度是非常快，我相信各个公司从自己的评估来看，一定取得了很好的成本收入的分析。相信2015年明星代言游戏会更加强化，可能会有更多的代言出来。

市场来看，2015年的GDC中国参会至少上千人，一些主要的手游公司，比如网易去了超过300人，中手游去了十几个人，当然我们也去了一些人。中国主要的手游公司或手游的参与者都参加了GDC，在市场层面上，大家都很重视海外。中国很多的手游公司也成立了很多的海外团队和海外公司，比如网易、猎豹、蓝港等等。有些公司发行手游，先发行的是港澳台，然后是东南亚，再就是韩日，北美，拉美，西亚，北非，很多公司的出海路径，先走港澳台，再走东南亚。中国在探索海外的路上，有一个比较清晰明确的路径，港澳台跟大陆的文化、风俗习惯是更接近的，先走这边，然后再到东南亚，这是一套完整的策略。

资本的热度方面，上道分析整理了1月份—12月份所有的投融资标的事件，大约是134起，数量上来看，去年上半年是相对CP多一些的，案例分析了一下，发现这是有一个清晰路径的，先投的是CP，然后是渠道，然后是平台，然后是垂直社区和垂直媒体。下半年重点关注周边，先做淘金的，再去做卖水的，是这样一个套路。从游戏投放来看，传统意义上的路径是大家通过广告主找到DSP，找到SSP，找到DMP。在投放层面上，很多公司已经意识到投放精细化的运营，这是在游戏投放趋势上更加精准化的趋势。

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