家电网购势不可挡线下暴利何时了

网购，一个很时髦的话题，可以在网上淘到漂亮的衣服、漂亮的鞋子等等，不仅如此，现在连家电这么重头的东西都可以网购了，而且网购的家电比在实体店买得要便宜很多。

近日，京东商城表示“三年内大家电零毛利”，暂且不看他们的解释，我们先来学习下什么叫做“毛利”。毛利就是商业企业商品销售收入减去商品原进价后的余额、零毛利，那么就是商品销售收入等于商品原进价。如此诱人的价格对于广大的网购族来说是多么诱惑。当然，网购不仅讲的是价格，还有比拼物流速度，倘若今天买的东西，十天半个月之后才能送达，那么就失去了网购的乐趣。对此，京东表示物流派送也紧跟211限时达。8月底前，京东商城大家电配送在全国20个城市实现211限时达服务，上午11点前下订单，当日下午送达;夜里11点前下订单，第二天上午送达。当价格以及派送速度都不是问题的时候，以更低的价格在同样的时间内买到一样的家电，那么谁都知道买家电就要网购。

京东此次零毛利价格战是在与线下实体展开竞争，这一次，京东彻底将实惠送给了消费者。同样的价格、同样的品质、更便捷的服务，那么，逛线下实体买家电的时代势必会被网购家电所代替，此次京东商城发起的零毛利价格战是向线下实体打响的第一枪，在家电行业具有划时代的意义。

或许大家都有个疑问，线上可以做到零毛利，为什么线下就不行，而且价格高得要死。稍作计算即可得出结论，线下实体的店面一般都在当地商业圈的黄金地段，那么势必产生高额的房租;实体店需要精美的装修来衬托自身的品质，又一笔开支——装修费产生了；线下实体需要众多销售导购及工作人员，人工费用产生了；为了充实店面，众多的家电全都摆上，库存周转降低了，还要以样机的名义需要打折出售，这又是一笔不小的开支。俗话说羊毛出在羊身上，线下实体不是慈善家，这么多的额外费用产生了，从哪里补回，那么就只有消费者了，所以线下实体想低价都底不起来了，回头再想赚一笔的时候就可想而知价格到底有多高了。

我们能看到的只是表面上的，看了京东商城CEO刘强东的微博之后，我们或许才明白大家电到底有多暴利，刘强东在微博中提到“我为什么要打苏宁大家电?因为苏宁大家电毛利率高达25%，也就是你去苏宁店里购买一台5000元左右的冰箱，苏宁要赚你1250元!而京东只加150元就可以卖!”。

这次京东向线下宣了战，谁也不用说大家都知道结局会如何，只是我们希望这个时间会比较短，低价会更持久!(文/半支烟)

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