如何推进农村家电更新?紧跟家电产业智能化、环保化趋势
新一轮家电下乡要开始了?12月8日,国务院政策例行吹风会介绍了十四五推进农业农村现代化规划有关情况,其中提到鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动,该消息一出,家电上市公司近两日普遍收涨。12月9日收盘,万得家电指数涨幅2.05%。
距上一轮家电下乡政策的实施已有十年之久,大部分家电产品已超过设计使用年限,进入更新换代阶段。随着家电行业套系化、集成化、智能化、健康化、环保化趋势不断加强,农村家电消费也将向中高端家电消费迈进。
本轮家电下乡因地制宜,非全国范围实施
12月8日,国新办举行国务院政策例行吹风会,介绍了十四五推进农业农村现代化规划有关情况。其中,国家发展改革委农村经济司司长吴晓表示,鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动,实施家具家装下乡补贴和新一轮汽车下乡。促进农村居民耐用消费品更新换代。
这并不是家电下乡首次被提及。今年两会期间,《政府工作报告》提到,稳定和扩大消费。多渠道增加居民收入。健全城乡流通体系,加快电商、快递进农村,扩大县乡消费。稳定增加汽车、家电等大宗消费。
这两年来,相关部门也多次发文提及更新、回收家电产品。2019年1月,国家发改委表示,支持绿色、智能家电销售,给予消费者适当补贴。促进家电产品更新换代。当年还3次发文推动家电产品更新换代。
2020年2月,国家发改委等部委提出,加快完善家电回收网络。各地区结合实际制定奖励与强制相结合的消费更新换代政策,鼓励企业开展以旧换新。合理引导消费预期。此后,多部门还联合发文支持建立废旧家电回收处理体系。
随着相关规划的出炉,12月8日至9日,家电上市公司股价普遍收涨。其中12月9日,四川长虹、海信家电、创维集团、苏泊尔、亿田智能、火星人、公牛集团、国美零售等公司涨幅一度超过7%。万得家电指数涨幅2.05%。
中信建投分析称,2019年第一季度家电板块同时经历地产政策边际放松与以旧换新政策催化,与当下政策环境较为类似。复盘当时家电子板块表现发现,地产后周期属性较强的中央空调、厨电板块超额收益明显。
不过,相比2008年与2019年家电消费政策,家电产业分析师梁振鹏提到,2008年家电下乡至今已有十多年,当时是中央财政补贴给农村消费者,本轮是鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动,意味着各地因地制宜,不是全国范围实施。
中信建投也认为,《规划》短期或对家电市场情绪有部分提振作用。家电板块年内调整到位,估值具备明显的性价比优势,催化后具备一定的向上空间。后续仍要密切关注政策具体落实情况,核心还是要看中央是否有财政上的补贴,如果仅是地方自行出补贴政策,执行力度预计会有较大折扣。
下沉市场活跃,智能环保家电产品受青睐
近年来,随着房地产下行,家电行业整体疲软。今年原材料上涨,叠加疫情因素,对国内家电消费也有所影响。全国家用电器工业信息中心编制的《2021年中国家电行业三季度报告》显示,2021年三季度我国家电国内市场零售额规模为1595.2亿元,同比下滑4.0%。
而另一方面,农村家电消费潜力尚未挖掘。家电产业分析师梁振鹏表示,家电虽是耐用消费品,但也有使用周期,绝大多数家电产品设计寿命在十年以内,距离上一轮家电下乡已经过了十年,很多家电产品已经超过设计使用寿命,进入更新换代阶段。此时,如果出台补贴政策,可以激活农村家电消费市场,扩大农村家电市场规模。
下沉市场潜力无限,消费分级越发明显。全国家用电器工业信息中心认为,家居配套的改善将成为不少家庭的新刚需,对家电的需求呈现更大、更智能的趋势。集成化也是家电硬件创新的一大趋势。此外,智能化、健康化功能正在融合,满足细分市场需求的厨电产品不断涌现。
近年来,集成灶行业一骑绝尘。火星人、浙江美大、亿田智能、帅丰电器等集成灶企业等业绩增幅领跑厨电行业。家电产业分析师丁少将认为,集成灶的成长基数相对较低,目前仍处于普及性需求和升级性需求叠加的发展阶段。另外,随着更多头部企业的加入,市场从线下延伸到线上,从三四级市场向一二级市场扩张。因此,行业整体呈现繁荣状态。
还有哪些家电品类会在本轮家电更新中受益?12月9日,有家电企业相关负责人告诉新京报贝壳财经记者,目前,农村地区的电视智能化普及程度还不够,空调安装率还有较大提升空间;本轮家电更新,电视和空调品类或将受益。他强调,政策出台后需要相关配套措施落实,给予真正的补贴,防止劣质家电下乡。
中国电子信息产业发展研究院稍早前提到,在健康化、智能化趋势影响下,随着渠道进一步下沉,更多换机需求将被激发,冰洗市场仍将有稳定增长;下沉市场是未来几年家电市场的主力渠道,乡村家电消费的增幅依然会超过城镇家电消费。
随着我国经济社会的发展,农民经济收入显著提升,农村消费不再是低端消费为主,现在开始迈向中高端消费行列。可以预见智能网联、节能环保等技术含量比较高的家电产品将更受农村消费者欢迎。梁振鹏认为。
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