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2010成都橱柜消费趋势价格不是唯一重点-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 18:30:12 阅读: 来源:链轮厂家

1、产品分析

1)材质:天然石、人造石占据台面材质市场超过七成的份额

成都橱柜台面消费集中度较高,天然石与人造石是消费的主流选择。调查数据显示,天然石市场份额超过半数,达到53%,市场规模巨大。人造石在台面市场中份额排在第二,达到32%。这两种材质以绝对的优势垄断了橱柜台面消费市场。而不锈钢、石英石、防爆玻璃的市场分布比例较低,属于台面市场中的小众材质。

门板材质选择多样化特征明显,水晶、三聚氰胺市场表现占优

成都地区橱柜门板材质选择集中度要低于台面材质,种类更为丰富,选择更为多样。在各种门板材质中,水晶板市场占有率最高,达到25%。三聚氰胺饰面板在门板市场中也处于重要地位,市场占比达到20%。烤漆板市场占比14%,镜面树脂板市场占比13%。这两种材质市场占比相近,其材质特点均体现在色彩艳丽、风格时尚、便于清洁打理等几方面,主要风格以现代、简约为主。吸塑/模压板市场占比12%,由于表层制造工艺的复杂性,制约了该材质市场规模的扩张。其余材质市场占比为:实木门板市场占比10%、防火板市场占比6%。

2)设计风格:现代、简约风格的橱柜产品垄断了超过七成的市场份额

据调查,在成都橱柜市场中以现代风格的产品为主,市场占比达到50%,其次是简约风格,占比23%,这两种风格受到成都地区消费者的偏好,同时在门板材质中占比较高的水晶、烤漆、镜面树脂材质一般也是应用于这两种橱柜风格中。而田园风格、欧式风格市场占比分别为18%、9%,市场有待进一步引导与挖掘。

3)价格: 成都橱柜价格主要分布在2000-3000元之间,整体价格较去年出现小幅下滑

通过对成都橱柜价格调查发现,大部分产品价格集中在2000-3000元之间,产品覆盖率37%。其次是3000-4000元价格区间,产品覆盖率25%。2000元以下低端产品占比19%,4000-6000元中高档产品占比13%。6%的产品分布在其它价格区间。

与去年调查的数据结果相比,成都橱柜价格分布集中度有所增加,主要是在2000-3000元价格区间,占比增长了8个百分点,其次是2000元以下价格区间占比增长了7个百分点。受价格区间集中度增加的影响,成都橱柜价格整体有所下降,低价位产品数量的增长加剧了成都地区橱柜市场的价格战。

2、消费特征

1)消费预算: 成都橱柜市场预算以1万-3万元为主,占比达到46%

在对消费者橱柜预算的调查发现,46%的消费者橱柜分项预算在1万-3万元之间,属于成都橱柜消费的主流预算区间。预算在5千-1万元的消费者占调查人数的35%,预算在5千以下的占比14%,预算在3万元以上的比5%。由此看出,成都地区橱柜预算以中档水平为主,高预算人群分布偏低。

与国内主要城市相比,成都橱柜预算处于中等偏上的水平,预算在1万-3万元的消费者在主要城市中比例分布最高。受中档预算水平高比例分布的挤压,3万元以上的高档预算分布比例有所降低,而且在主要城市中也处于较低水平。低档预算受影响较小,仍有一定的比例分布。

2)购买关注因素:美观、布局成为消费者购买橱柜产品最关注的因素;最不关注因素高度集中在制作工期因素上

在对消费者购买橱柜产品最关注因素与最不关注因素的调查发现,成都地区消费者对橱柜产品的设计美观度最为关注,产品首先要有靓丽的外型设计,视觉上具有一定的冲击力,才能成为吸引消费者最有效的方式。

消费者对空间布局的关注排在第二位,四分之一的受访者表示了对此因素的关注。合理化布局将决定厨房空间使用率的最大化,由于厨房是居室中使用频繁的功能区域之一,因此对于它的空间使用率,以及有限空间里体现出的功能性也是消费者比较关注的方面。

在调查中,消费者对最不关注因素的选择上表现出高度的集中性,超过四成的消费者认为工期是他们最不关注的因素。由于橱柜产品个性定制的特点,购买橱柜产品的消费者不可避免的要面临施工期的问题,大部分消费者对厂商给出的施工周期表示可以接受。

其次,消费者不关注的是品牌因素,选择的消费者占比25%。由此看出,成都地区的消费者品牌消费意识较弱,品牌企业应加大品牌推广的力度来提高品牌在市场中的认知度,进而提高在成都地区的市场份额。

3)厨房产品购买习惯:价格成为消费者选择一站式购买厨房产品的决定性因素

在对成都地区消费者厨房产品(包括橱柜及配套厨电产品)购买方式的调查发现,如果条件满足,超过八成的消费者愿意在家居渠道中一站式购买,从而提高购买效率。

具体调查结果:15%的消费者表示将选择一站式方式购买橱柜及配套厨电产品,66%的消费者表示会考虑一站式购买方式,其中18%的被调查者表示在质量有保证的前提下,可以一起购买,48%的被调查者则更为关注价格,如果价格有一定程度的优惠,则可以一同购买。由此看出,如果争取到这部分消费者,那么家居渠道厨电销售的市场份额还将有大幅度的提高,这一特点值得橱柜及厨电企业的关注。

19%的消费者表示不会一同购买,由于这两类产品有各自成熟的传统销售渠道,相应的价格及质量保障体系建设得都比较规范,因此将会在不同渠道购买。

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