山寨品牌影响转型升级大佬们齐出手行业洗牌《资讯》

最近几年来，中国厨电行业发展势头颇为迅猛。市场需求大，再加上相对较低的起步门槛和相对较高的利润空间，行业整体呈现鱼龙混杂的现象。不少杂牌、傍大牌、资质不健全品牌、劣质低端品牌层出不穷。 最近几年来，中国厨电行业发展势头颇为迅猛。市场需求大，再加上相对较低的起步门槛和相对较高的利润空间，行业整体呈现鱼龙混杂的现象。不少杂牌、傍大牌、资质不健全品牌、劣质低端品牌层出不穷。

来自中国家电研究院的数据，截止到2016年中国厨电市场上的在售品牌数量已经达到577个，远远超出洗衣机、冰箱、空调和电视等家电产品的品牌在售数量总和。厨电行业的在售品牌数虽多，但真正参与市场运营的却只有100多个。大部分小牌、杂牌，山寨牌的产品品一般低价低质进行市场投机，而且售后服务也没有保障，不但消费者权益受损，也影响品牌和企业形象，最终影响行业健康发展。

不过今年以来，随着海尔、美的，以及方太、老板等行业巨头在市场、品牌等方面的相继发力，继续推动行业的品牌化、产品化，以及技术创新化发展，加速厨电行业的品牌洗牌。整个行业有望在未来2-3年迎来一轮爆发式增长。

说起品牌被山寨，樱花卫厨SAKURA深受其害。作为行业相对专业的厨卫品牌，樱花主要生产销售吸油烟机、燃气灶、消毒柜、热水器、壁挂炉、水槽、整体厨房等卫厨产品。近几年来，已经有好几家涉及“樱花”标识争议与法律纠纷，多地区质监榜单上出现各种樱花厨电的不合格事件。

樱花如此，好太太电器也有如此烦恼。早在2011年的时候，就有相关涉及好太太商标多家企业对薄公堂。而且市场中常见的含有好太太相关标识，多为合法注册商标，只是产品存在较大差异，包括中文标识，英文标识及图形标识及产品定位等均有所不同，市场中的说法各有不同。

厨电行业中，被其他企业“傍”上的事时有发生，而且很多市场市场混乱，批发商不同，供应商也不一样。在2015年一次打击侵犯“新飞”品牌专用权的执法行动中，现场查封的各种假冒“新飞”品牌的小家电产品多达数百件。

类似这种山寨名牌的现象，在厨电行业成为普遍现象，也形成一种套路：通过改变正品家电品牌的部分汉语名称或英文字母，使用一个类似的标识，以达到混淆视听的目的。如“万家乐”和“万家燊”、“苏泊尔”和“芳泊尔”等。国内知名家电品牌频遭仿制外，国际知名品牌也未能幸免。如“松下”的正规标识是“Panasonic”，山寨货则改成“Pansoanic”;伊莱克斯浴霸的标识也从“Electrolux”被山寨成“yilaikesi”。

今年以来，厨电行业的品牌洗牌正在加速。市场消费正在向高品质、个性化需求升级成为行业洗牌的外部动力。而原材料等成本上涨，压缩利润空间，以及产能过剩等，都在驱动低产能、低品质品牌出局。再者，随着线上线下渠道布局，大品牌渠道更为下沉，也会让山寨杂牌更难立足。

可以说，厨电行业品牌淘汰和洗牌是大势所趋，未来几年内，厨电行业将不断升级、整合，逐步进入健康可持续的发展轨道！

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