中国手机制造商距离苹果三星还有多远

去年是中国手机产业地震的一年，大佬隐退、新锐崛起。不管是做O单的、合资品牌的、自有品牌的、还是灰色白牌的……都在或主动或被动地启动了最后的攻坚。

中国的手机厂商在经过长期奋斗后已经攻克了大半个地球。在海外品牌抢滩的征途中，手机厂商们遇到过各种各样的问题，总结起来都是围绕以下6点展开的：

一. 从产品、市场营销、品牌、专利四个竞争层面上来说，参与海外市场的手机厂商有75%还在产品阶段，10%处于市场营销阶段，仅有15%的手机厂商进入了品牌阶段。

二.某些本土品牌被中国厂商哺乳喂养，已逐步发展为区域性国际品牌，和中国厂商在多个区域展开交火。

三.OEM/ODM依旧是国内厂商开拓市场的主流方式，但利润空间越来越小。在有些地方，超过100人民币，你是卖不掉的。

四.国产自有品牌、合资品牌加大在海外品牌运作的力度。一句话，品牌要走出去。

五.市场营销是大部分国内厂商的软肋。

六.洗牌速度加快，一些老牌手机外单厂商会换个地方博最后一次。但也有可能彻底退出外单市场，甚至手机行业。

说到这，顺便想说下最近火得发烫的俄罗斯市场：

俄罗斯手机市场最大的特点就是：这是个警察世界，各方面需要打点的层面比天朝还多，中国手机品牌比较难进，需要当地运营商的中间商导入。金立在国内也算个强人，到了俄罗斯还得依靠M.Video(类似中国的国美苏宁)来开拓市场。

值得一提的是，这几年国内跨境电商在俄罗斯大兴土木，给手机厂商提供了一条新渠道。大龙网OSell(中国最大的跨境O2O服务商)今年会在俄罗斯开网贸会和体验馆，中国手机品牌可以免费入驻。而且OSell接下来会跟Megafon、Beeline、MTC(相当于俄罗斯的移动、联通、电信)合作，帮助手机厂商在俄罗斯入网。现在和OSell合作的国内厂商有华为、大象、道格等。听说今年联想有计划加大在俄罗斯市场的品牌投入，也可能会选择跟OSell合作。

在俄罗斯本土手机品牌中，Fly占据了老大的位置(三星和诺基亚在俄手机市场第一的位置轮流坐庄，Fly稳居第三)，每月出货600—750K。

Explay是俄罗斯第二大本土品牌，同时还拥有自己的店面分销渠道，曾经以全透明手机名噪一时。与天珑等国内厂商有合作。

Alcatel则由于其以前的积累，在俄罗斯手机市场稳居第四的位置。

有数据显示，俄罗斯一线城市智能机的普及率刚过50%。

机会在那儿，就看你怎么把握了。

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