亚马逊中国许长虹中国市场需要喊

在中国的电商领域中，从来就不缺来自“土豪”的声音，阿里巴巴、京东甚至腾讯都争相想成为了电商领域中的主角，但是在这些“土豪”之间却有一把拥有“国际范儿”的声音无法让业界和消费者忽视：亚马逊中国。这家一直被业界和消费者看作是“高端而低调”的电商是如何看待中国电商的环境？在未来又有哪些方面的计划呢？在近日举行的“亚马逊美好生活秀”活动上，亚马逊中国副总裁许长虹就接受了南方日报记者的采访。

“我们承认短时间砸广告博眼球可以获得短期利益，但我们更注重长期的发展。我们也在尝试一些线下的机会，例如本次‘亚马逊生活秀’，这样的活动让我们可以拉近与消费者的距离。”许长虹坦言，在中国电商领域中，依靠宣传来“拉近”与消费者的距离越来越重要，而亚马逊中国也开始意识到了要将自己的声音“喊”给消费者听到。“在中国市场是需要喊的，那我们就学习怎么把它喊得大一点。”

据南方日报记者了解到，在本次“亚马逊美好生活秀”活动上，亚马逊发布了2013年网络购物趋势报告，从网购人群、网购品类、地域以及移动购物方式四个方面揭晓中国的网络购物趋势，并同期发布2013年亚马逊畅销图书排行榜。高调的宣传推广和高层的表态，让大家看到了一个不太一样的亚马逊，但是在许长虹看来，亚马逊中国除了要“喊”出来外，更多的是要“练好内功”。“长期的竞争优势不在于打促销，促销谁都可以打，广告谁都可以打，在于你的竞争壁垒在什么，我认为我们的竞争优势在技术。因为技术不是一天可以拿出来的。”得益于亚马逊强大的全球化技术积累，亚马逊中国也同样受益，但是在未来电商的趋势上，亚马逊中国又是如何判断的呢？

“我相信2015年整个电商行业的手机终端购买销售额的比例会是一个让大家惊讶的数字，可能是50%、60%。”对于移动电商的趋势，许长虹给出了一个在他看来非常“靠谱”的判断，而对于亚马逊中国在移动电商领域的发展，开放合作将会是主要的方向。“任何人的合作我们都会考虑的，我觉得微信是一个很好的聊天工具，绝对有合作空间，我也等微信来找我们。你很容易想象，当你要用户去认识你，就是周围流量的导进，我同意微信是一个可以去考虑合作的伙伴。”

在不少业内人士看来，阿里巴巴和京东在中国电商领域的地位似乎已经趋于稳定，但是在许长虹看来，中国电商的格局还存在变数。“每两年、三年格局都在变化，所以我不同意我也不觉得如今已经是一个格局了，如果你愿意把电商的变化或者互联网的变化拉开一个三年或者七年的窗口，我可以保证三年以后在这个位置上你问我同样的问题，那种格局又不一样了。此外，移动互联网会有一个格局的变更。”

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